Что такое Тик-Ток и почему он так популярен?

Каждые несколько лет новое приложение переопределяет то, как мы используем социальные сети.

Детям это нравится. Все остальные говорят, что это пустая трата времени. Но нельзя отрицать его популярности.

Нравится вам это или нет, но с социальными сетями происходит великая миграция, поскольку новые платформы захватывают дух времени культуры. Они предлагают новые и более уникальные способы взаимодействия.

Массовое внедрение новых платформ социальных сетей проходит через непрерывные циклы. С MySpace в 2005 году, переезжает в Facebook в 2008 году, а затем в Instagram (с коротким перерывом на Snapchat) В О 2014. Переход на новую социальную платформу всегда происходит неохотно, но в конце концов популярность платформы заставляет нас всех присоединиться.

TikTok

В 2020 году мобильное приложение TikTok станет новым претендентом на трон. TikTok - это смесь музыки, видео с синхронизацией и микро-видеоконтента, которую нелегко понять с первого взгляда. Это даже привело к росту конкурирующей платформы Triller, которая стремится отвлечь часть внимания от приложения.

Тик-Ток - это еще не открытая территория для тех, кому больше 25 лет. Чрезвычайно популярный среди поколения Z , TikTok - это взгляд на то, что значит расти в современном гиперсвязанном мире. Instagram Facebook Сегодня пользуется наибольшей популярностью у пользователей в возрасте от 20 до 40 лет , в то время как Instagram пользуется большей популярностью у пользователей в возрасте от 20 до 40 лет.

В этой статье мы рассмотрим историю TikTok, кто владеет TikTok и как пользователи и рекламодатели получают выгоду от платформы.

Статистика TikTok

• По состоянию на конец 2019 года количество пользователей TikTok достигло 800 миллионов . По оценкам, в 2020 году он достигнет более миллиарда пользователей.
• По состоянию на июнь 2020 года подростки составляли 32 процента активных учетных записей пользователей TikTok.
• Почти 50% глобальной аудитории TikTok составляют люди в возрасте до 34 лет, а 26% всех пользователей TikTok-  в возрасте от 18 до 24 лет.
• Приложение TikTok было загружено более 1,5 миллиарда раз по всему миру.
• Охват приложения TikTok по всему миру : 466 миллионов из Индии, 173 миллиона из Китая и 123 миллиона из США.
• Средний пользователь тратит 52 минуты в день на приложение TikTok
• Компания Bytedance, владеющая TikTok, оценивается в 75 миллионов долларов, что делает ее самым ценным стартапом в мире .
• TikTok сообщает, что у него более 80 миллионов активных пользователей в МЕСЯЦ в Соединенных Штатах. 60% - женщины, 40% - мужчины.

Кто изобрел Тик-Ток?

В 2014 году приложение для социальных сетей под названием Musical.ly (произносится Музыкально-лирически) стал невероятно популярен среди населения 13-18 лет. Основная цель Musical.ly это были пользовательские видео, которые объединяли популярные песни с видео от пользователей (часто называемых мусерами). Самым популярным использованием приложения было создание видео, где они синхронизировали губы со словами песни и танцевали. К середине 2017 года Musical.ly У приложения было более 200 миллионов пользователей.

В 2016 году китайский разработчик приложений ByteDance создал приложение под названием Douyin, конкурент Musical.ly. Запущенное первоначально только в Китае, приложение было переименовано и ребрендировано в TikTok для лучшей международной привлекательности. В течение года приложение TikTok имело более 100 миллионов пользователей, и популярность видео синхронизации губ продолжала расти.

В конце 2017 года Musical.ly был приобретен компанией ByteDance за гонорар в 800 миллионов долларов. В 2018 году Bytedance консолидировала учетные записи пользователей Musical.ly и TikTok, объединив два приложения в одно под названием TikTok.

Благодаря этому единому бренду и пользовательской базе приложение стало очень быстро набирать популярность. TikTok стал самым загружаемым приложением в Apple App store в начале 2018 года, превзойдя Instagram, WhatsApp и YouTube. По состоянию на июль 2019 года TikTok имеет более 500 миллионов общих установок в Google Play Store.

Кто использует TikTok?

TikTok называется Douyin в Китае, и в настоящее время его пользовательская база насчитывает более 250 миллионов пользователей. В остальном мире приложение называется TikTok и доступно в 154 странах мира.

В настоящее время 40% пользователей TikTok находятся за пределами Китая. Индия имеет особенно большую базу пользователей и на сегодняшний день составляет примерно 25% загрузок приложений. По состоянию на март 2019 года количество пользователей TikTok в США составляло около 14 миллионов.

Отчет о тенденциях интернета за 2019 год показал, что китайские интернет-пользователи тратят более 600 миллионов часов в день на просмотр коротких видеороликов. С нетерпением ожидая 2021 года, TikTok продолжит оставаться доминирующей силой в мире социальных сетей.

Короткая форма видео развлечения

Когда вы открываете TikTok, вас встречает вихрь любительских видео. Большинство видео - это подростки, синхронизирующие губы под музыку или делящиеся чем-то о своем дне, своей романтической влюбленности или школьной жизни.

Для всех, кто старше 20 лет, этот контент не имеет никакого отношения. Но для тех, кто находится в демографическом возрасте, он может собрать миллионы просмотров и последователей.

Возможно, самая трудная часть понимания TikTok - это краткость содержания.

TikTok в основном показывает видеоконтент длиной 15 секунд.

В то время как есть возможность обмениваться видео длиной до одной минуты, больше нет видео в форме, а также нет вариантов обмена изображениями или текстом. Эти ограничения затрудняют понимание приложения в первые несколько раз, когда вы его используете.

Угождение разнообразию желаний

По состоянию на 2019 год TikTok был загружен более 1 миллиарда раз. По мере роста платформы она развивается и привлекает интерес как брендов, так и знаменитостей.

Актер Уилл Смит недавно присоединился к TikTok и в течение нескольких недель уже собрал более 5 миллионов последователей.

Другие влиятельные люди, такие как предприниматель Гэри Вайнерчук, также приняли эту платформу и делятся перепрофилированным контентом, который более релевантен демографической ситуации.

Самая большая привлекательность TikTok - это возможность публиковать сообщения о чем угодно. Юмор, хобби, фитнес, путешествия, музыка, фотография, танцы-каждая категория открыта и привлекает огромное внимание. Каждая область предлагает экспозицию для тех, кто может адаптировать свой контент к модели короткометражного видео.

В то время как развлечения, по-видимому, являются главной приманкой в данный момент, наблюдается рост как образовательного, так и желательного и бизнес-ориентированного контента.

Какой смысл в Тик-Токе?

Когда новое приложение появляется на рынке и начинает набирать популярность, бывает трудно понять, зачем оно нужно.

Instagram в течение нескольких лет казался простым приложением для фотофильтров, но постепенно превратился в социальную платформу и инструмент брендинга. Истории Instagram Instagram изначально казались нелепыми, но по мере того, как они росли в популярности, Instagram, по сути, украл эту идею, и истории Instagram теперь доминируют в социальной сети. Twitter, с его запутанной системой хэштегов, в конечном итоге стал новым способом отслеживания новостей и текущих событий.

Когда дело доходит до TikTok, существует огромный рынок людей, ищущих микро-развлечения и отвлечения внимания на несколько минут в течение дня. Если видео интересно или привлекательно, оно быстро пересчитывается алгоритмом на странице "Для вас" и набирает миллионы просмотров.

Насколько безопасен Тик-Ток?

Использование любой социальной сети может быть рискованным, но дети могут безопасно использовать приложение под присмотром взрослых (и с личным аккаунтом). Когда вы регистрируетесь в TikTok, ваша учетная запись по умолчанию является общедоступной, то есть любой желающий может просматривать ваши видео, отправлять вам прямые сообщения и использовать информацию о вашем местоположении.

Родители должны обязательно включить все настройки конфиденциальности для учетных записей, которые используют дети, чтобы только те, кого вы знаете, могли взаимодействовать с вашими видео или сообщениями в приложении. Это означает либо выбор личного аккаунта, либо изменение настроек комментариев, дуэтов, реакций и сообщений на “Друзей” вместо “Всех".” Вы также можете полностью отключить эти функции.

Чем опасен Тик-Ток?

По мере роста платформы социальных сетей, конечно, возникали опасения по поводу опасности TikTok.

Подавляющее большинство пользователей TikTok идентифицируются как поколение Z в возрасте от 14 до 24 лет. Из-за этого многие родители чувствуют ответственность за то, чтобы понять опасность неуместного контента на TikTok и научить своих детей быть в безопасности и осознанными в Интернете.

Согласно руководящим принципам сообщества TikTok, приложение для обмена видео “глубоко привержено” безопасности детей и имеет “нулевую терпимость” к поведению, которое может привести к жестокому обращению с детьми или сексуальной эксплуатации. В феврале 2020 года компания TikTok анонсировала новый набор родительского контроля, получивший название “Режим семейной безопасности”.

Режим семейной безопасности TikTok предназначен для того, чтобы родители могли устанавливать ограничения на использование детьми приложения социальных сетей. Функции родительского контроля включают ограничения на прямые сообщения, управление экранным временем и "ограниченный режим", который ограничивает появление нежелательного контента.

Ограниченный режим на TikTok позволяет активному пользователю переключиться на личный аккаунт, который вы можете одобрить (или отклонить) новые запросы подписчиков. Частная учетная запись TikTok позволяет просматривать ваш контент только активному пользователю, которого вы одобрили. По умолчанию ваша учетная запись TikTok запускается как публичная. Это позволяет TikTok делиться вашими видео, другие пользователи оставлять комментарии, реакции или создавать короткие видео-дуэты с созданным вами контентом.

Почему Тик-Ток был почти запрещен?

Приложение TikTok - это первое китайское приложение, получившее огромную популярность в Соединенных Штатах. Этот огромный рост популярности привел к опасениям, что данные, собранные ByteDance, хранятся китайским правительством.

В январе 2020 года американские военные запретили TikTok пользоваться правительственными телефонами. В августе 2020 года президент США Дональд Трамп выразил растущую озабоченность тем, что китайское правительство собирает пользовательские данные, которые потенциально могут угрожать национальной безопасности Соединенных Штатов.

Затем президент подписал указ, который потенциально запретит TikTok, если китайское приложение не будет продано компанией ByteDance американской компании в течение 45 дней. Трамп также подписал аналогичный приказ против приложения WeChat, принадлежащего китайской компании Tencent.

Затем администрация Трампа выпустила новый исполнительный документ, дающий ByteDance 90 дней на продажу или отчуждение собственности на американский бизнес TikTok. Первоначально Microsoft была в бегах с предложением в размере 50 миллиардов долларов, чтобы стать владельцем американского бизнеса TikTok.

В сентябре 2020 года ByteDance заключила предварительную сделку на 12 миллиардов долларов по созданию американской дочерней компании TikTok Global. Это новый вспомогательный TikTok бы часть акций которого принадлежит компании "Oracle" и "Уолмарт". После заключения новой сделки Oracle и Walmart будут владеть 20% новой компании, а ByteDance по-прежнему будет владеть 80%.

Хотя кажется, что владение американским бизнесом даст контроль над сбором данных для контента TikTok, фактический процесс все еще неясен.

Как использовать TikTok для маркетинга

В то время как средний создатель TikTоk является частью поколения Z, TikTok теперь начинает привлекать более широкую пользовательскую базу. Согласно последним исследованиям, почти 38% пользователей TikTok в США старше 30 лет.

Если у вас есть собственный бизнес, TikTok marketing потенциально может стать отличным каналом для вашего бренда. Даже в 2020 году конкуренция между малыми и средними компаниями на социальной платформе относительно невелика.

Вы можете подумать, что TikTok для бизнеса похож на использование Instagram Stories. Они предназначены не для того, чтобы стимулировать продажи, а для того, чтобы показать индивидуальность вашего бизнеса.

Отличное первое видео TikTok для владельцев бизнеса-  это представить себя и свой бизнес. Помните, что чем более личным будет ваш бизнес, тем больше людей будут относиться к нему. Маркетинг Tiktok - это не попытка продать, а создание доверия к бренду.

Простой обмен интересными фактами о вашей команде и немного о вашем бизнесе помогает людям познакомиться с вами. Еще одна отличная тактика-поделиться своими задачами бренда, что наиболее важно для вашего малого бизнеса. Это поможет вашим потенциальным клиентам понять, что движет вашим бизнесом.

Еще один способ продать свой бизнес на TikTok-это партнерство с влиятельным лицом. Рост влияния TikTok показывает, что люди на платформе ценят контент, который они создают. У каждого обычного пользователя TikTоk будет любимый создатель контента.

Вы можете посмотреть на текущий хэштег челендж, который пользуется популярностью, и посмотреть, есть ли влиятельный человек TikTok, с которым вы можете сотрудничать. Они часто известны как фирменный вызов хэштега, когда бизнес спонсирует хэштег и бросает вызов пользователям создавать контент вокруг этой темы.

По данным TikTok, более 50% создателей приняли участие хотя бы в одном хэштеге challenge. Средняя вовлеченность в фирменный хэштег challenge для влиятельного человека TikTok составляет 8,5%. Учитывая, что пользовательская база в США составляет более 80 миллионов человек, это значительная маркетинговая возможность TikTok.

Как бренды используют TikTok

НБА всегда была ранним приверженцем онлайн-контента и рано присоединилась к TikTok. С более чем 5,7 миллионами подписчиков НБА делится основными моментами игр и камеями знаменитостей. НФЛ следует этому примеру с 1,2 миллионами последователей и растет.

Ресторан быстрого питания Chiptole был еще одним ранним приверженцем этой платформы. Большая часть их контента посвящена продуктам, которые они подают, но они также проводят популярные конкурсы для пользователей TikTok, чтобы представить забавные видео в этих местах.

Медиа-компании, такие как Washington Post и NBC, используют TikTok для предварительного просмотра своего контента и демонстрации личностей своих репортеров через закулисные видеоролики.

Как разместить рекламу на TikTok

В начале 2019 года TikTok начал выкатывать рекламу для некоторых зрителей на платформе. И это оказалось большим успехом для компании. Отчеты TechCrunch/Apptopia показывают, что выручка TikTok в 4 квартале 2019 года выросла более чем на 300% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.

Реклама предварительно снимается (аналогично рекламе перед видео на YouTube) и длится 10-15 секунд. Как и в случае с YouTube, рекламу можно пропустить за несколько секунд, а рекламодатели платят за показы.

В настоящее время на TikTok доступны три типа рекламы:

• Объявления 
• Полноэкранные пятисекундные статические или анимированные объявления, которые появляются, когда пользователь впервые открывает приложение TikTok. Эти объявления о поглощении бренда направляют пользователей на веб-страницу или учетную запись TikTok. Этот тип рекламы имеет ограниченное количество рекламодателей в день в каждой стране и, как сообщается, может стоить до 50 000 долларов за кампанию.
• Нативная видеореклама в ленте
• Автоматическое воспроизведение полноэкранных объявлений, которые появляются между видео пользовательского контента. Подобно рекламе Instagram story, эти объявления будут связывать пользователей с целевой страницей или магазином приложений.

Фирменный Хэштег Challenges

Это темы, созданные брендами или компаниями, связанными с продвигаемым хэштегом. Цель состоит в том, чтобы побудить пользователей создавать видео вокруг темы и делиться ими. Эти видео являются частью рекламы поглощения бренда или нативных рекламных пакетов в ленте.

Запуск рекламы в приложении TikTok требует подачи заявки, так как сервис все еще тестируется, и по этой причине нет точных данных о тарифах рекламы TikTok. Некоторые агентства сообщают, что реклама в ленте TikTok продается по цене 10 долларов за показ и требует минимальных затрат на кампанию в размере 6000 долларов.

По данным TikTok, более 90% пользователей платформы посещают ее несколько раз в день, что делает ее привлекательной для компаний, демография которых соответствует аудитории TikTok.

Можете ли вы заработать деньги на TikTok?

В настоящее время нет прямого способа для пользователей TikTok извлечь выгоду из своей популярности через приложение. Поскольку количество просмотров невероятно велико, большинство пользователей попросят свою аудиторию посетить другие платформы или веб-сайты для монетизации.

TikTok позволяет каждому аккаунту делиться своими ссылками в Instagram и Youtube в своем профиле, что облегчает получение новых подписчиков.

Главная цель брендов на TikTok - вовлечение и привлечение новой аудитории. В то время как устаревшие бренды делают это хорошо, неясно, могут ли небольшие компании привлечь таких же последователей на платформе.

Эволюция мобильного маркетинга на таких платформах, как Instagram и Snapchat, показала, что с правильной аудиторией возможно все.

Для тех, у кого есть бизнес или личный бренд, производящий видеоконтент, TikTok стоит присоединиться и поэкспериментировать. По мере роста охвата приложения его способность рекламировать и продвигать его, скорее всего, станет большой частью экосистемы.

Хотите увеличить свое влияние и охват в социальных сетях? 

Свяжитесь с компанией .